Francisco Guardeño Roldan
Concepción de la estrategia publicitaria.
La publicidad como técnica no se mueve exclusivamente en el campo de la intuición y la genialidad del creativo, sino que responden a unos planteamientos racionales. Por estrategia publicitaria entendemos la decisión de los métodos a seguir para transformar la información inicial del anunciante en una comunicación dirigida a los consumidores.
Estrategia de medios publicitarios.
A través de la estrategia de medios se crean las bases para que la población objetivo entre en contacto con el mensaje consiguiendo la mayor eficiencia posible. La distribución a medios de la campaña publicitaria absorbe la mayor parte del presupuesto de la publicidad.
La estrategia publicitaria adoptada en este terreno ha de definir la combinación óptima de los medios publicitarios y de sus soportes, teniendo en cuenta que no todos los soportes llegan a la población objetivo ni cuantitativa ni cualitativamente, así pues la eficacia de la campaña dependerá de la capacidad del medio para conectar con la población objetivo.
Estrategia creativa.
El planteamiento publicitario de una campaña exige combinar la adecuada planificación estratégica de los medios y soportes publicitarios con la estrategia del mensaje o contenido de la comunicación estratégica.
Ahora bien, es muy importante tener en cuenta la psicología del destinatario y, por consiguiente unir la publicidad a la psicología y a la sociología.
La creación se desarrolla en tres fase:
- Elegir el eje psicológico, o sea las motivaciones que se satisfacen y contra las que se va. La elección de este se basa en que esté ligado a una característica distintiva de la marca, que sea poderoso y que responda a la verdad del producto.
- Imaginar el concepto de comunicación. O sea concretar el eje psicológico en imágenes visuales, verbales, sonoras y provocar la comprensión e interpretación óptima.
- Concebir el manifiesto publicitario básico, o primera creación concebida en todos sus detalles, cuyos principios deben de ser la fuerza de la comunicación visual, la convergencia de la denotación/connotación y la rapidez de la comunicación.